Differenza tra ricerca di mercato e market intelligence

Differenza chiave - Ricerca di mercato vs Market Intelligence
 

Ricerche di mercato e market intelligence sono due termini che vengono spesso usati in modo intercambiabile; tuttavia, la portata e il significato di questi due sono diversi l'uno dall'altro. La strategia di marketing è un aspetto vitale per le imprese per attrarre e fidelizzare i clienti e, pertanto, è necessario condurre un'adeguata ricerca di mercato e un'analisi del mercato per ottenere il massimo beneficio da una strategia di marketing. La differenza fondamentale tra la ricerca di mercato e l'intelligenza di mercato è che la ricerca di mercato è un processo sistematico di raccolta e analisi dei dati relativi a una specifica strategia di marketing, mentre l'intelligenza di mercato è l'informazione critica per i mercati di un'azienda, raccolti e analizzati per prendere decisioni informate per capire aspetti quali opportunità di mercato e potenziale commerciale.

CONTENUTO
1. Panoramica e differenza chiave
2. Cos'è la ricerca di mercato
3. Cos'è la Market Intelligence
4. Confronto affiancato - Ricerca di mercato vs Market Intelligence
5. Sommario

Cos'è la ricerca di mercato?

La ricerca di mercato è definita come un processo sistematico di raccolta e analisi dei dati relativi a una specifica strategia di marketing. Le ricerche di mercato riguardano la ricerca delle dimensioni, l'ubicazione e la composizione di un mercato del prodotto. Condurre un'approfondita ricerca di mercato diventa vitale nelle seguenti circostanze.

• Sviluppo di un nuovo prodotto o categoria di prodotto
• Entrare in un nuovo mercato
• Sviluppare una nuova strategia pubblicitaria

Metodi di ricerca di mercato

La raccolta di dati di successo influisce direttamente sulla realizzazione della strategia di marketing e possono essere utilizzati i metodi seguenti.

• indagini

I sondaggi sono il metodo più utilizzato e più conveniente per raccogliere dati per ricerche di mercato. Si tratta di un metodo di raccolta dei dati quantitativi in ​​cui viene presentata ai clienti un elenco di domande stampate o scritte con una scelta di risposte. I sondaggi aiutano i ricercatori di mercato a raggiungere grandi campioni di clienti per ottenere dati.

I risultati del sondaggio possono essere utilizzati per prendere decisioni efficaci in quanto è possibile raccogliere un gran numero di dati.

• Interviste one to one e discussioni di focus group

Si tratta di metodi qualitativi per la raccolta di dati che consentiranno ai ricercatori di mercato di porre domande sulle esperienze dei prodotti, sulle aspettative dei clienti e sui loro suggerimenti. Mentre molto utili, interviste one to one e discussioni di focus group richiedono molto tempo.

• Test del prodotto

Qui, i potenziali clienti hanno la possibilità di provare i prodotti gratuitamente, e le loro opinioni sono informate. Questo è un metodo molto efficace poiché i clienti interagiscono direttamente con il prodotto.

Per esempio., Secondo il grafico sottostante, Kellogg's è il leader di mercato nel mercato cerealicolo degli Stati Uniti con una quota del 34%. La quota di mercato di General Mills è del 31% e la società sta cercando di diventare leader del mercato. Il management ritiene che se aumentano il numero di aromi disponibili, possono acquisire più quote di mercato. Per identificare quali nuovi sapori dovrebbero essere introdotti, l'azienda decide di condurre una ricerca di mercato e raccogliere dati attraverso sondaggi

Figura 01: categorizzazione del mercato dei cereali negli Stati Uniti

Cos'è la Market Intelligence?

La market intelligence è l'informazione relativa ai mercati di un'azienda, raccolta e analizzata per prendere decisioni informate per comprendere aspetti quali opportunità di mercato e potenziale commerciale. La market intelligence aiuta le aziende a decidere le strategie di marketing che dovrebbero essere utilizzate per realizzare gli obiettivi di marketing. Pertanto, è evidente che l'intelligenza di mercato è un concetto più ampio della ricerca di mercato in cui l'approccio della ricerca di mercato dipende dall'intelligenza di mercato. L'intelligenza di mercato non solo riconosce l'interdipendenza delle quattro P nel marketing (prodotto, promozione, prezzo e luogo), ma crea prototipi che l'interdipendenza in un modo che consente all'azienda di considerare più opzioni e i relativi rischi.

Continuando dall'esempio sopra, osservando il grafico sopra relativo al mercato dei cereali negli Stati Uniti, General Mills può capire il loro potenziale di mercato (la società è solo il 3% di distanza dal diventare un leader di mercato) e può valutare le opzioni per selezionare l'opzione migliore. Due potenziali opzioni sono,

1. Partecipa a una campagna pubblicitaria aggressiva per competere direttamente con Kellogg's
2. Acquisire una quota di un'altra marca di cereali e aumentare la quota di mercato

Figura 02: relazione tra dati, informazioni e intelligence

Qual è la differenza tra Market Research e Market Intelligence?

Ricerca di mercato vs Market Intelligence
La ricerca di mercato è un processo sistematico di raccolta e analisi dei dati relativi a una specifica strategia di marketing.	La market intelligence è l'informazione fondamentale per i mercati di un'azienda, raccolta e analizzata per prendere decisioni informate per comprendere aspetti quali opportunità di mercato e potenziale commerciale.
Scopo
La ricerca di mercato è un esercizio specifico effettuato come parte della strategia di marketing.	La market intelligence è un concetto più ampio rispetto alla ricerca di marketing.
Strategia di marketing
L'applicazione della ricerca di marketing dipende dalla strategia di marketing.	La strategia di marketing è decisa in base alla market intelligence.

Riepilogo: ricerche di mercato e market intelligence

La differenza tra ricerca di mercato e market intelligence dipende dal loro impatto sulla strategia di marketing e il loro contributo al raggiungimento degli obiettivi di mercato. La ricerca di mercato offre varie alternative per raggiungere la strategia di marketing, mentre l'intelligence di mercato fornisce informazioni e interpretazioni situazionali in modo che l'azienda possa anticipare quale strategia utilizzare. Una volta che l'azienda comprende il potenziale del mercato attraverso l'intelligenza del mercato, può sviluppare piani per attuare la linea d'azione necessaria.

Riferimenti
1. Personale, Investopedia. "Ricerche di mercato". Investopedia. N.p, 06 maggio 2016. Web. 02 maggio 2017.
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3. Goutham Matta, Student Student's Senate-Stout Association presso la University of Wisconsin-Stout Follow. "Cereali e prodotti confezionati" LinkedIn SlideShare. N., 02 dicembre 2015. Web. 02 maggio 2017.
4. 31 maggio 2016 / Justine Brown. "Market Insights". Qual è la differenza tra la ricerca di mercato e l'intelligenza di mercato? N., n. Web. 02 maggio 2017

Cortesia dell'immagine:
1. Relazione tra dati, informazioni e intelligence. Di Stati Uniti Joint Chiefs of Staff JP2-0, Pubblico dominio, via Wikimedia