Differenza tra strategia aziendale e strategia di marketing

Differenza chiave - Strategia aziendale vs Strategia di marketing
 

La differenza tra strategia aziendale e strategia di marketing ha un elemento di confusione poiché entrambe si sovrappongono o coincidono parzialmente. Quindi, il confronto può essere fonte di confusione. Ma una comprensione approfondita di ogni termine può chiarire questa confusione. Prima di tutto, dovremmo capire il significato della strategia. Ci sono molte interpretazioni della parola strategia. Ma, generalmente in una percezione manageriale, è la definizione degli obiettivi e la pianificazione su una prospettiva a lungo termine. Di solito, le strategie si focalizzano su un periodo di oltre 5 anni. Gli obiettivi a breve termine sono noti come tattiche. Questa pianificazione e definizione degli obiettivi a lungo termine può essere elaborata per l'intera organizzazione o per ciascun dipartimento o per ciascuna unità aziendale strategica (SBU). È qui che compare la strategia aziendale e la strategia di marketing differenza fondamentale tra strategia aziendale e strategia di marketing è così Strategia aziendale è il pianificazione a lungo termine per un'organizzazione che fornisce la direzione e l'obiettivo mentre il Strategia di marketing è il fobiettivo fondamentale di aumentare le vendite e migliorare il vantaggio competitivo in modo sostenibile. Il risultato mirato di ciascuna strategia e il focus di ciascuna strategia definiscono la differenza tra loro che verrà descritta di seguito.

Cos'è la strategia aziendale?

Corporate si riferisce a un'organizzazione. Quindi, la strategia aziendale è la strategia generale per l'azienda. Dà la direzione per l'azienda di viaggiare in futuro. La strategia aziendale può essere definita come la pianificazione a lungo termine per un'organizzazione che fornisce la direzione e l'obiettivo. La direzione si riferisce al modo in cui l'azienda vuole raggiungere gli obiettivi finali. L'obiettivo può essere la crescita, la conservazione / sopravvivenza o raccolto. Inoltre, la strategia aziendale definisce i mercati e le imprese in cui la società è ansiosa di operare. La società può entrare in nuovi mercati o uscire dai mercati esistenti, che sono tutte le possibilità di una strategia aziendale con la dovuta giustificazione.

La strategia aziendale è influenzata dalla sua cultura, dalle parti interessate, dalle risorse, dai mercati in cui l'azienda opera, dall'ambiente, dalla visione e dalla missione, ecc. La strategia aziendale può concentrarsi principalmente sulle aree della struttura organizzativa, sulla redditività, sui miglioramenti del bilancio, sulla gestione delle modifiche , diversificazione, riduzione della dipendenza da un segmento e joint venture. Tali compiti sono più orientati a uno spostamento delle decisioni di politica organizzativa e comportano importanti cambiamenti nell'organizzazione. Mentre le altre strategie del sottosettore si concentrano maggiormente su miglioramenti e attività quotidiane.

Cos'è la strategia di marketing?

Il marketing è una funzione essenziale per qualsiasi organizzazione gestita da un dipartimento nell'organizzazione generale. Le vendite fanno parte della funzione di marketing. Il compito principale di un reparto marketing è aumentare le vendite e migliorare il vantaggio competitivo. Pertanto, la strategia di marketing può essere definita come l'obiettivo fondamentale di aumentare le vendite e migliorare il vantaggio competitivo in modo sostenibile. Una strategia di marketing utilizza il marketing mix per sviluppare i suoi piani futuri. Il marketing mix convenzionale è costituito da prodotto, luogo (distribuzione), prezzo e promozione. Al giorno d'oggi, le persone, i processi e le prove fisiche sono state aggiunte al tradizionale toolkit del marketing.

La strategia di marketing rappresenta solo una fase o una funzione nello sviluppo dell'organizzazione. La strategia di marketing può includere tutti gli aspetti della pianificazione del marketing, comprese le attività quotidiane, l'impostazione degli obiettivi a breve termine, lo sviluppo di nuovi prodotti, l'assistenza ai clienti, ecc.

Qual è la differenza tra strategia aziendale e strategia di marketing?

Prima di analizzare le differenze tra questi due termini, è molto importante esaminare il collegamento tra questi due termini. Un'organizzazione è composta da molti dipartimenti e funzioni come marketing, finanza, risorse umane, produzione, IT, ecc. Un'organizzazione efficiente si vede solo quando tutti i reparti collaborano senza problemi. Anche la strategia aziendale è simile. Tutti i reparti devono lavorare insieme come una squadra per raggiungere gli obiettivi di una strategia aziendale. Quindi, una strategia aziendale non dovrebbe violare gli obiettivi strategici dipartimentali o le aspirazioni dei clienti. Deve essere allineato con le strategie dipartimentali. Questo si adatta anche alla strategia di marketing. Ad esempio, un'azienda può pianificare la riduzione dei costi tramite la strategia aziendale. A tale scopo, non possono compromettere la qualità dei loro prodotti utilizzando materiali a basso costo e manodopera non qualificata. Ciò danneggerà la strategia di marketing di dare il miglior prodotto al cliente. Quindi, i clienti si allontanerebbero dall'organizzazione. Pertanto, una strategia aziendale dovrebbe dare la dovuta importanza alle strategie dipartimentali esistenti nei suoi piani futuri. Entrambi devono riunirsi perché l'intera organizzazione abbia successo. Ora, vedremo le differenze.

Definizione di strategia aziendale e strategia di marketing

Strategia aziendale: "La pianificazione a lungo termine per un'organizzazione che dà la direzione e l'obiettivo".

Strategia di marketing: "L'obiettivo fondamentale di aumentare le vendite e migliorare il vantaggio competitivo in modo sostenibile".

Caratteristiche della strategia aziendale e della strategia di marketing

Sequenza temporale

Strategia aziendale: La strategia aziendale offre indicazioni a lungo termine e una pianificazione a lungo termine.

Strategia di marketing: La strategia di marketing riguarda le funzioni, le prestazioni e i risultati giorno per giorno.

larghezza

Strategia aziendale: La strategia aziendale copre l'intera organizzazione.

Strategia di marketing: La strategia di marketing rappresenta solo la funzione di un singolo dipartimento e la linea di condotta futura.

Orientamento

Strategia aziendale: La strategia aziendale dovrebbe allinearsi con il suo ambiente interno ed esterno al fine di trarre il meglio dalle opportunità e salvaguardare l'organizzazione dalle minacce.

Strategia di marketing: La strategia di marketing sarà più orientata verso attributi funzionali e professionali.

Valutazione dell'obiettivo

Strategia aziendale: Nella strategia aziendale il raggiungimento degli obiettivi viene valutato da una prospettiva collettiva generale.

Strategia di marketing: Nella strategia di marketing, gli obiettivi sarebbero stati divisi in sotto-obiettivi. Pertanto, anche la valutazione si baserebbe su tali prestazioni target stabilite.

Prova del successo

Strategia aziendale: Per la strategia aziendale, l'evidente successo può essere visto o osservato solo a lungo termine.

Strategia di marketing: Per la strategia di marketing, l'evidente successo può essere visto a breve termine. A volte, i risultati potrebbero essere immediati.

Sopra, abbiamo informato le differenze tra strategia aziendale e marketing. Anche se entrambi hanno differenze significative, entrambi devono agire simultaneamente in armonia affinché un'organizzazione possa prosperare.